E-Posta At, Haberi Kap! Peki Ya Basın Emekçisinin Alın Teri?
"Bedava Basın Danışmanlığı" Sektörü Ne Kadar Etik?
HÜSEYİN YETİŞ
yetis.huseyin@gmail.com - 0 (545) 3649543
Günümüz iletişim çağında gazetecilik ve halkla ilişkiler (PR) sektörü birbirini besleyen iki önemli damar olması gerekirken, maalesef son yıllarda bu ilişki tek taraflı bir "bedavacılık" anlayışına dönüşmüş durumda.
Siyasetçilerden, belediyelerden, oda ve derneklerden ya da özel şirketlerden hatırı sayılır bütçelerle "Basın Danışmanlığı" hizmeti veren bazı isimlerin habercilik anlayışı ne yazık ki "Bir e-posta atayım, gerisini gazeteci düşünsün" kolaycılığından öteye geçemiyor.
Masa başında oturup, süslü kelimelerle hazırladıkları bültenleri yüzlerce gazetecinin e-posta adresine toplu olarak gönderen bu arkadaşlar; bir haberin mutfağında verilen emeği, çekilen çileyi ve en önemlisi bir gazetenin basılması ya da bir internet sitesinin ayakta kalması için harcanan maddi bedeli tamamen görmezden geliyor.
Kurumundan, markasından veya temsil ettiği isimden her ay tıkır tıkır danışmanlık ücretini alan, PR bütçelerini yöneten Sayın Basın Danışmanı; sıra o haberin yayımlanmasına ve yerel medyanın emek hakkına geldiğinde basının kapısını "sıfır bütçe" ve "bedava yayın" beklentisiyle çalıyor!
Buradan açıkça sormak lazım:
-
Gazetenin matbaa masrafını, kâğıt ve mürekkep giderini gönderdiğiniz o e-posta ile mi ödüyoruz?
-
Sahada gece gündüz koşturan muhabirin, foto muhabirinin emeğini bir dry "teşekkür" e-postası mı karşılıyor?
-
Dijital haberciliğin sunucu (server), yazılım, bant genişliği ve telif maliyetlerini bülten göndererek mi kapatıyoruz?
Yerel basın ve bağımsız medya, kimsenin ücretsiz reklam ajansı veya bedava PR alanı değildir!
Sektörün ve basın danışmanlığı yaptığını iddia eden isimlerin şunu artık çok iyi anlaması gerekiyor: Habercilik bir kamu hizmetidir; ancak kurumsal tanıtım, reklam ve PR çalışmaları profesyonel bir iş ortaklığı gerektirir.
Eğer bir kurum, marka veya isim basında yer almak, sesini duyurmak ve prestij kazanmak istiyorsa; bunun yolu basının emeğine saygı duymaktan, yayın organlarıyla sağlıklı, adil ve sürdürülebilir reklam/tanıtım iş birlikleri kurmaktan geçer.
Sadece bir e-posta atıp ardından "Haberi yayımladınız mı, linkini gönderir misiniz?" diye peşine düşen bu bedavacı anlayışa artık hep birlikte dur deme zamanı gelmiştir. Basın emekçisi kendi alın terinin, meslek onurunun ve yayın organının itibarını koruduğu sürece bu kolaycılık son bulacaktır.
Çünkü gazetecilik masa başında gönderilen hazır bültenleri olduğu gibi kopyalayıp basmak değil; emeğin, tarafsızlığın, hakikatin ve kamu yararının yanında dimdik durmaktır.
Basın Danışmanlarına Gönderilmek Üzere Hazırlanan Kurumsal Yanıt Şablonu
Bülten gönderen danışmanlara ve ajanslara otomatik veya manuel olarak iletebileceğiniz kurumsal metin örneği:
Konu: [Bülten Başlığı] / Yayın Politikası ve İletişim Bilgilendirmesi
Sayın Basın Danışmanı / İletişim Yetkilisi,
Tarafımıza iletmiş olduğunuz basın bülteni ve görsel materyaller Yayın Kurulumuz tarafından incelemeye alınmıştır.
Yetiş Haberci Gazetesi ve www.yetishabercim.com yayın ilkeleri gereğince; kamu yararı taşıyan genel haberler dışında kalan kurumsal tanıtım, lansman, ticari/siyasi PR ve marka içerikli bültenlerin yayımlanması Reklam ve Tanıtım İş Birlikleri kapsamında değerlendirilmektedir.
Yerel medyanın sürdürülebilirliğini, sahada çalışan muhabirlerimizin emeğini ve yayın kalitemizi koruyabilmek adına, kurumsal bültenleriniz için hazırlanan Advertorial (Ücretli Tanıtım) ve Reklam Tarifemiz ekte bilgilerinize sunulmuştur.
Kurumunuzun veya danışmanlığını yürüttüğünüz markaların reklam, tanıtım ve sponsorluk olanaklarıyla ilgili detaylı görüşmek üzere reklam departmanımızla iletişime geçebilirsiniz.
Emeğe ve basın meslek ilkelerine gösterdiğiniz hassasiyet için teşekkür eder, çalışmalarınızda başarılar dileriz.
Yetiş Haberci Gazetesi & www.yetishabercim.com
Yayın Kurulu ve Reklam Koordinatörlüğü
