Marka Kent Stratejisi ve Paydaş İşbirliği

Çukurova Üniversitesi Türkoloji Araştırmaları Merkezi (ÇÜTAM) Kültür Evi etkinlikleri kapsamında, ‘cutam1996’ Instagram hesabı üzerinden yapılan canlı yayının konuğu ÇÜ Karataş Turizm İşletmeciliği ve Otelcilik Yüksekokulu Konaklama İşletmeciliği Bölümü Öğretim Üyesi Prof. Dr. Mehmet Cihan Yavuz oldu.

Prof. Dr. Yavuz,  “Marka Kent Stratejisi ve Paydaş İşbirliği” başlıklı konuşmasıyla ÇÜTAM katılımcılarıyla buluştu.

Konuşmasına kent kavramı üzerinde durarak başlayan Prof. Dr. Yavuz, bu kavramın oldukça zengin olduğunu dile getirerek kentin dil, kültür ve ekonomi başta olmak üzere farklı alanlara yönelik unsurları bir arada barındırdığını belirtti. Marka ve kent kavramlarının birlikteele alınması gerektiğini ifade eden Prof. Dr. Yavuz, kentlerin markalaşma süreçleri hakkında da çeşitli bilgiler verdi. Bir kentin markalaşma sürecinin kendi hâline bırakılamayacak kadar ciddi bir süreç olduğunu söyleyen Prof. Dr. Yavuz, bu sürecin bilinçli bir şekilde yönetilmesi gerektiğini belirtti.

Bir kentin markalaşma sürecinde, öncelikle o kentte bulunan değerlerden faydalanıldığını ifade eden Prof. Dr. Yavuz, örnek olarak Adana’nın tarım, sağlık, eğitim, gastronomi, sanayileşme vb. var olan birçok kaynağından ve odak noktasından bahsetti. Buna göre, Adana’nın hangi konuda marka olacağını öngörmede ilk olarak bu değerlerin yol gösterici olduğunu belirtenProf. Dr. Yavuz, bu örneğin diğer kentlere de uygulanabileceğini söyledi.Kentlerin markalaşma süreçlerinde uygulanması gereken stratejilerden ve eldeki kaynaklarla hedefe nasıl gidilmesi gerektiğini de anlatan Prof. Dr. Yavuz, aynı toplumda yaşayan paydaşlarınbirbirlerinden farklı olarak bu süreçten olumlu veya olumsuz biçimlerdeetkilendiklerinin altını çizdi.

Çukurova Üniversitesi Türkoloji Araştırmaları Merkezi Müdürü Prof. Dr. A. Deniz Abik konuşma sonrası, canlı yayın konuğu olan Prof. Dr. Mehmet Cihan Yavuz’a katkı ve katılımlarından ötürü teşekkürlerini sundu.